星图数据丨2024年双十一全网销售数据解读诠释注解

起首：松果财经Pinecone

松果财经讯，历经16载狂欢的双十一，本年是否能再次刷新记载，成为万众瞩规划焦点。

本年双十一，各大电商平台纷繁提前谋篇布局，其中详尽电商平台的淘天、京东、拼多多于10月14日拉开双十一帷幕，而直播电商平台的抖音更是在10月8日便早早运行，快手也跟紧节拍，于10月10日投入预热阶段。相较于旧年双十一以“价钱战”为中枢，本年各平台更侧重于营商环境的收复与破钞者体验的升级。

本年的双十一无疑是充满变化与挑战的一年。在大促前夜，阿里、京东、腾讯潜入敞开，在支付和物流方面互联互通。同期，政府推出的超强补贴战术初度可与平台双十一优惠近似使用，补贴力度更是高达20%。此外，各大平台也纷繁向商家提供补贴及优惠战术提拔，以诬捏商家规划压力。

那么，在本年的双十一大促中，各大电商平台究竟弘扬怎么？又有哪些品牌在各大品类中脱颖而出，冲进榜单呢？针对这些疑问，星图数据发布了《2024年双十一全网销售数据解读诠释注解》，为您带来注意的解读与分析。

（数据诠释请见著述末尾）

以下为诠释注解实际：

《2024年双十一全网销售数据解读诠释注解》

目次

01 平台玩法趋势

02 平台销售弘扬

03 品类销售弘扬

04 品类破钞趋势

Part 01 平台玩法趋势

电商平台活动提前运行，周期拉长，最长达35天

丰富万般的优惠活动及策略，加码中枢用户及商家权利

誓要完整收官——双十一尾声，天猫京东推出多重优惠，终极抢购火热献技

提高破钞者体验和获得流量——打造“史上最长双十一”+“破损壁垒，互通互联”

共同激勉破钞活力——政府补贴近似双十一优惠+平台超强补贴商家

增强曝光度眩惑流量——平台万般化营销模样掠夺流量池

多渠谈积极参与双十一——掠夺流量，争夺市集

抖音与好意思团玩转腹地生涯——归并品牌直广播优惠，吸援用户参与

Part 02 平台销售弘扬

凭证星图数据监测败露，各平台大促肇端日历至11月11日23:59，详尽电商平台、直播电商平台积聚销售额为14418亿元，同比增长26.6%需要注重的是，本年双十一大促周期与旧年有较大互异，由于各平台大促周期的调遣，同比增长数据的可比性受到影响，因此诠释注解中同比增长仅供参考。本诠释注解中同比增长诡计口径：同比旧年大促周期；例：2024年10月14日-11月11日 VS 2023年10月24日-11月11日

详尽电商平台（其中天猫不含点淘）推测销售额为11093亿元，同比增长20.1%

。天猫占据销额榜首

直播电商销售额为3325亿元，同比增长54.6%

即时零卖推测销售额达281亿元，同比增长19.1%

社区团购销售额为138亿元，同比增长10.8%

Part 03 品类销售弘扬

2024年双十一本领，详尽电商平台（含点淘）销售额TOP10品类分手为：家用电器，销售额1930亿元，占比16.3%，同比增长26.5%；手机数码，销售额1706亿元，占比14.4%，同比增长23.1%；服装，销售额1664亿元，占比14.1%，同比增长21.4%；个护好意思妆，销售额963亿元，占比8.2%，同比增长22.5%；鞋/箱包，销售额770亿元，占比6.5%，同比增长14.8%；食物饮料，销售额640亿元，占比5.4%，同比增长11.6%；电脑办公，销售额625亿元，占比5.3%，同比增长7.1%；产品建材，销售额477亿元，占比4.0%，同比增长14.6%；母婴玩物，销售额436亿元，占比3.7%，同比增长12.6%；通顺户外，销售额423亿元，占比3.6%，同比增长18.6%

此外，咱们选取了8个市集温煦度较高的热门品类进行销售弘扬分析，数据如下：

家用电器总销售额为1930亿元

好意思容护肤总销售额为715亿元

洗护清洁总销售额为315亿元

粮油调味总销售额为266亿元

香水彩妆总销售额为237亿元

养分保健总销售额为164亿元

失业零食总销售额为134亿元

宠物食物总销售额为59亿元

Part 04 品类破钞趋势

家电产品功能性升级知足“生涯品性”需求，好意思学想象强调与家居空间的“契合”

国货物牌推行产品线、提高产品功效弘扬亮眼；彩妆产品加强护肤化及“故事性”

好意思妆护肤品牌跨界体裁IP、游戏IP、影视剧IP、想象师IP推出限量联名产品，展现独到魔力

个护清洁产品注重质价比，而宠物用品则越来越注重健康和功能性

衣饰品牌通过代言东谈主、热门话题和短剧营销，增强与年青破钞者之间的相关

食物营销诈欺动漫IP、二次元IP、代言东谈主、影视剧IP等策略，精确眩惑Z世代破钞者