一天吸金2亿！这届年青东说念主为何齐迷上了“恋爱游戏”联名？

文：Yomi Xue

开始：Foodaily逐日食物（ID：foodaily）

双十一前夜，叠纸情意旗舰店开售新一批《恋与深空》左近，短短一天平凡入账过2亿！

乙女游戏对玩家们的“超绝引诱力”，也引诱了广宽食物品牌纷纷入局。

仅2024年就有DQ、肯德基、罗森、好利来、喜茶等广宽食物圈顶流贤良打架，且“战绩”喜东说念主——

喜茶联名《光与夜之恋》，作为上线两天，微博话题阅读量跨越1.9亿，询查量达2.5万；古茗茶饮与《恋与深空》的联动作为，也在短短两分钟内接到了5000杯订单；《恋与深空》与罗森的联动作为，一周内左近居品售出跨越170万份……

乙游与食物的联状貌前升级到了第几层level？让食物品牌集体“消一火”的乙游，究竟有若何的“流量密码”？品牌方接下来又该如何络续接住这“泼天的郁勃”？

1 甘好意思暴击！食物×乙游黑甜乡联动，开启体验感新纪元

乙游，全称为乙女游戏，是日语舶来词。具体是指以女性玩家为主要受众的恋爱模拟游戏。在乙游中，玩家会以年青女性主角身份，通过解锁剧情与不同类型的凭空男性变装进行互动，体验恋爱过程。

在2024年仍是以前的十个月里，热点乙游IP的联名不计其数，仅在食物圈就多达十次。

图片开始：Foodaily逐日食物克己

盘货这些联名，咱们好像发现一些乙游在食物圈的联动规章——

以“幸福感”为主旋律：从联名品牌地方的品类看，茶饮、糖巧、冰淇淋、烘焙等甜味食物更可爱和乙游作念联名，打造爱意满满的作为主题。

黑甜乡联动的伏击触点在于他们有着共同的“甘好意思基因”——不管是恋爱的感受照旧甜品的味说念，齐能让东说念主的大脑开释出答允的多巴胺，带来饱和的幸福感。

以“变装名”为食物名：以上大部分联名中，不管是品牌自有居品照旧共翻新品，齐倾向于将游戏变装和居品逐一双应，用不同居品的特色分辨各自的东说念主物性格秉性，如将“冷情的凶残总裁”与“巧克力布朗尼”口味作念筹商。

这是一种深度的居品主张东说念主格化，浮滥者在弃取居品时，也不单是是在弃取一个口味，更是在弃取一种性格，一个故事，一个东说念主物。这成心于加多品牌居品的识别度。

DQ×寰球以外

图片开始：DQ

以“主题店”为打卡地：乙游的食物联名对象大多是有连锁实体门店的品牌，如喜茶、好利来、罗森。

一方面，主题店的场景嘱托以及取餐时的列队盛况自带流量，这种可想而知的“东说念主气”能带动品牌发酵线上话题，营造线上线下“双吐花”的阵势。

另一方面，浮滥者切身到店参与打卡作为，就像是奔赴一场和游戏主角的“舒服辘集”，浮滥者在得回了物资与表情双重得意的同期，也加强了对品牌的理解和好感。

以“限量款”为刺激点：因为稀缺是以紧俏，因为紧俏是以更念念得到。联名左近的限量性不断刺激部分浮滥者的痒点，让不少东说念主愈发执着于满意左近，愿意蹲点守候和排长队恭候。

谈何容易的“得到感”催动“共享欲”，让购买到左近的浮滥者自愿在社媒平台共享，品牌名不但被夸耀在兴味圈中，还被共享到公共的生计圈，进一步加多曝光度。

领有这些秉性的联名作为不仅在食物圈掀翻了一股风潮，还通过翻新的互动方式，为乙女游戏受众、以至是还没入坑乙游的公共浮滥者也带来了前所未有的千里浸式体验。这种体验的深度和广度，正在逐渐转变咱们对传统IP联名的看法。

细数本年热度拉满的其中三场联名，“变装璜演”浓度100%。

8月，肯德基联名《恋与深空》，条款玩家到店喊出一串让i东说念主千里默e东说念主社死的暗号——“玩《恋与深空》，作念幸福女东说念主！”，收到口令，伴计欢快文书：“接待光同房福女东说念主！”，一天之中，这样的场所要在令人瞩目之下展演无数次，成为这次作为一说念靓丽的怡悦线，就连不了解乙游的路东说念主齐会忍不住看一眼。

7月，好利来联名《光与夜之恋》。在这场作为中，不存在宾客，惟有“亲爱的假想师”（玩家在该游戏中的身份称号）；不存在游戏变装，惟有“假想师的爱东说念主”；不存在伴计，惟有“光启市心动甜品店的使命主说念主员”。在这里，每一个“假想师的爱东说念主”齐不成淋到雨，每一份蛋糕齐要被全心护送到“假想师”手中。“祝您和爱东说念主生计甜甘好意思蜜”、“祝您和爱东说念主渡过一个欣喜的夜晚”成为使命主说念主员常常挂在嘴边的温馨祝愿。

图片开始：小红书@一坨小怪兽

3月，喜茶在白色情东说念主节时辰联名《光与夜之恋》，部分门店在作为时辰化身《光启市领证中心》。浮滥者不错来此盖戳左近“喜证”，和凭空男友“甘好意思受室”。另外，喜茶在系列左近中也别出机杼准备了“透卡”，玩家只须将我方的像片垫在透卡底下就不错领有一张与赛博男友的合照。

图片开始：喜茶

对暗号、送祝愿、盖喜证……把乙游凭空的东说念主物和场景，通过现实存在的元素进行复原和互动，乙游玩家的表情着实投射在这些场景中，寰球水汪汪地就成了一个弘远的乙女游戏场。

在这样的狂欢里，乙游IP、品牌方、浮滥者齐有契机成为赢家。

2 乙游东说念主的心动挑战：心绪浮滥，爆单只是初始！

联名，说白了，等于品牌方对IP热度的一种嫁接。

乙游为什么这样受接待？

1. “触不到的恋东说念主”，乙女游戏的高度心绪价值

心绪浮滥，一个并不令东说念主生分的词汇，如今被应用在以IP联名为代表的营销场景中。

IP联名常常锁定在各样各样的兴味圈层，带来令东说念主愉悦的表情推拿体验。可是，这其中诸如线条小狗、黄油小熊、loopy的大多数，是疼爱者片面赋予念念象的，只可看而无法深度互动。

于是，近些年横空出世了jellycat和各大文旅左近IP，通过主打充满千里浸感的模拟场景进一步得意了浮滥者的表情互动。

若是说jellycat是“成东说念主版的过家家”，那么乙女游戏等于“跨次元的恋爱冒险”，和其他IP近乎抚触般的感受比较，乙女游戏更像是径直往身段里注入肾上腺素，让东说念主心跳加快。

图片开始：恋与深空

“永不塌房的专属男友”是乙女游戏的中枢魔力之一。

这些凭空变装不仅领有迷东说念主的外在，还具备丰富的内心寰球和深化的东说念主物配景，他们对玩家的专注和衷心，为玩家提供了一种结识的表情依托。况兼这种关系基本不受现实寰球变化的影响，提供的是捏久的表情保险。

此外，乙女游戏通过亲密互动得意了玩家对深度的、量入为出的随同关系的需求，“随同感”是乙游能得回高粘性的伏击要素。

玩家不错在游戏中领有“夫东说念主”、“宝宝”、“只身妻”、“猎东说念主姑娘”等专属昵称，还不错在游戏编织的各样场景里和“男友”一齐经验故事，交互对话，得回即时反馈。

在这里，现实压力和包袱也能被大大裁减，玩家不错在一个安全、可控、无压力的环境中，目田地体验理念念关系，得回表情的奉求和悦己心绪的开释。

2. “捂不紧的钱包”，乙游东说念主的三大浮滥作为

2017年，国内首款乙游《恋与制作主说念主》上线，官方数据夸耀，此款游戏开服次月活水破3亿，全年活水高达12.5亿。七年后的今天，《恋与制作主说念主》同公司推出的《恋与深空》九月活水破2亿，其他平台推出的四款乙游活水过千万。

拆解乙游东说念主群的浮滥秉性不错分为三类常见的浮滥作为：

氪金：“氪金”在乙游中，等于通过资产充值得回游戏说念具或抽卡次数，以便奏凯解锁剧情和“心上东说念主”碰头。

游戏外，春联名和左近的浮滥也成为“为游戏费钱”的一部分。这种浮滥作为背后，是玩家对游戏变装的深度表情进入和对游戏寰球不雅的认同。

图片开始：好利来

外交：乙游的外交属性，不仅体当今游戏内的互动，更延长至游戏外的外交平台。

玩家通过外交媒体共享游戏体验、展示作为左近、参与变装的同东说念主创作、寻找cos委托，以至在现实生计中组织线下辘集，这些作为不仅增强了游戏社区氛围的调和，也为游戏的文化传播提供了有劲接济。喜茶与乙游联名时，见原飘溢的乙游粉丝们就径直将奶茶店变成了汜博的团建派对现场。

图片开始：小红书@柳琴

储藏：游戏变装的立绘、卡牌、徽章（粉丝爱称“吧唧”）、公仔到各样戒指版的左近商品齐是乙游玩家的储藏对象。这些储藏品不仅承载着玩家对游戏变装的表情挂牵，也成为了她们无边生计中的一部分。

况兼好多玩家齐是躲藏“手工众人”，擅于将各样各样的左近进行DIY改造，制成我方的独家艺术品。举例，小小一个联名奶茶杯，齐能被改酿成夜灯、挎包、挂件、立牌等紧密物件。

图片开始：小红书@天高皇帝远的混世大魔王

好多品牌方对准乙游阛阓不是莫得道理，不管从浮滥对象、浮滥智力照旧浮滥场景看，乙游齐该是联名的“天选之子”。

3 乙游=吸金石？食饮品牌联名界的“黄金矿工”确凿好当吗？

关于品牌方来说，拿到联名权，就像拿到吸金石。

但乙游在手，就确凿天地我有了吗？

翻车的品牌方也不在少数，追忆翻车意义，基本上是以下几点：

第一，气魄欠安，不尊重联名乙游方。

第二，偷跑物料，提前流露作为信息。

第三，性价比低，左近是另外的价钱。

第四，黄牛乱入，哄抬限量居品物价。

关于品牌方来说，念念要稳稳接过这“泼天的郁勃”亦然个繁重，那些“配享太庙”的品牌方齐是如何作念的？

1. 当好“爱情保安”：督察表情体验的纯度与深度

在联名规划阶段，品牌方的一切玩法的基本前提是深入酌量联名乙游的寰球不雅、变装设定及玩家偏好。一方面确保品牌居品与联名内容高度契合，另一方面防护ooc（out of character “变装作为偏离设定”）导致浮滥者丧失代入感。

更伏击的是，品牌方必须幸免任何可能被视为对乙游玩家群体的不尊重或嘲讽作为。某茶饮品牌的联名还没初始就宣告已毕，导火索就源自一句“寡妇利用游戏”。

因此，职工培训是此武艺的要道。使命主说念主员不仅需严格降服守秘公约，防护物料流露和倒卖，更需具备对乙游文化的深化清醒，以专科的气魄与见原，进步玩家的浮滥体验。这种对游戏文化的尊重和清醒，是品牌联古迹利张开的要道要素。

好利来伴计在嘱托门店

图片开始：小红书@不要再喝冰拿铁

2. 丰富互动体验：让“甘好意思感”深入每个细节

乙游阛阓正处于快速迭代之中，从早期的2D平面到如今的3D，以至研发提上日程的VR，简略单的翰墨对话到丰富的互动场景，每一次升级齐旨在为用户提供愈加千里浸、着实的恋爱体验。

以食物行业为例，联名居品不应只是停留在口味或包装层面，而应是一个全方向、多触点的体验系统。

从居品的定名，到口味的长入、气息的营造，再到包装的创意假想、左近的奥妙搭配，乃至点单经由、拜托短暂、物流办事与门店氛围的营造，每一个细节齐是品牌与玩家成就表情聚合的桥梁。

此外，饱读舞用户参与共创，不仅能增强用户的参与感，还能激勉更多创意火花，为品牌带来捏续的曝光与口碑传播。

3. 革新作为机制：从泉源掐灭争议的火苗

有一些品牌在推出联名套餐时，会将左近居品的价钱暗暗融入套餐之中。作为情势上叫“买一赠一”，实则是“买一再买一”，这种性价比较低的作为，容易引发浮滥者的不悦。

因此品牌在春联名居品订价时，应幸免隐性涨价，不错用透明订价战略和明确的优惠标注来进步浮滥者的信任度与好感度。

代吃业务的兴起，也反馈了联名作为中的“买椟还珠”状况。一些浮滥者为了获取联名左近，不吝购买多数食物，而实际入腹的却三三两两。

品牌方为了阻绝在价值不雅上受到形象损伤，可辩论用限购、实名制购买、公益捐赠等方式来减少糜费争议。

黄牛抢购状况亦然联名作为中的一大痛点。为了处理这一问题，品牌不错聘用一系列限购、时候技巧或加多左近供应量以确保居品好像流向着实的筹算浮滥者。

4 小结

如今的营销阛阓已构建出凭空现实交汇的神奇景不雅，乙游的联名让咱们看到了食物品牌营销的更多可能性。

未来的联名还会出现若何的创意玩家，还将孳生出若何破圈的玩法，让咱们静瞻念其变。